کلوین کلاین موسس برند «کلوین کلاین» که  به نام سی‌کی (CK) هم نامیده می‌شود یکی از موفق‌ترین و مشهورترین طراحان مد در جهان است. او ابتدا با طراحی و تولید لباس‌های خوش‌دوخت و با‌ کیفیت ورزشی به شهرت رسید و پس از آن با ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی مدرن و خبر‌سازش به محبوبیت جهانی دست پیدا کرد. با ما در مجله‌ی دیجی استایل همراه باشید تا بر زندگی این طراح مد موفق و مشهور نگاهی داشته باشیم.

سال‌های اولیه‌ی زندگی و فعالیت

کلوین ریچارد کلاین در ۱۹ نوامبر ۱۹۴۲ در ‌نیویورک متولد شد و تمام دوران کودکی خود را در آنجا گذراند. پدر و مادر کلوین‌، فلو و لئو کلاین دارای سه فرزند بودند و زندگی نسبتا راحتی داشتند. مادربزرگ کلوین خیاط بود و او به همین دلیل بسیار به خیاطی علاقه‌مند شد. مادرش هم این عشق و علاقه‌ی او به هنر خیاطی و مد را تشویق می‌کرد.

کلاین در سنین جوانی در مدرسه‌ی «هنرهای عالی و طراحی مد و لباس» نام‌نویسی و شروع به تحصیل کرد. کلاین در دوران جوانی، در حالی که سایر هم‌سن و سال‌هایش به ورزش و تفریح مشغول بودند‌، به مطالعه، طراحی و خیاطی مشغول بود. کلوین کلاین پس از تکمیل تحصیلات مقدماتی‌اش در موسسه‌ی «مد و تکنولوژی نیویورک» تحصیلات تکمیلی خود را ادامه داد و در سال ۱۹۶۲ فارغ‌التحصیل شد. کلاین پس از فارغ‌التحصیلی به مدت ۵ سال در یک کارگاه تولیدی کت و شلوار واقع در خیابان هفتم شهر جدید نیویورک به عنوان کارآموز فعالیت کرد و به صورت شبانه‌روزی به کار و فعالیت پرداخت تا طراحی‌های خودش را تکمیل کند.

در سال ۱۹۶۸ کلاین و دوست نزدیک دوران کودکی‌اش «بری شوارتز»، برند کلوین کلاین را به طور رسمی تأسیس کردند. از همان ابتدای تأسیس برند، شوارتز امور تجاری کار را اداره می‌کرد و کلوین کلاین هم امور مربوط به طراحی را بر عهده گرفته بود.

• بیوگرافی کریستین دیور، طراح مشهور فرانسوی

کلاین و شوارتز ابتدا یک نمایشگاه کوچک اجاره کردند و پس از آن به ساختمان تجاری بزرگ بونویت تلر (Bonwit Teller) منتقل شدند و فعالیت‌های‌شان را بر روی فروش کت و شلوارهای زنانه متمرکز کردند. ورود آن‌ها به ساختمان بزرگ بونویت تلر مشتری‌های فراوانی را برایشان به ارمغان آورد و برند کلاین در ابتدای دهه‌ی ۷۰ میلادی میلیون‌ها دلار فروش کرد. علاوه بر اقبال زیاد مشتریان به تولیدات این کمپانی، طراحی‌های کلاین هم مورد علاقه و توجه کارشناسان و علاقه‌مندان به مد قرار گرفته بود. از همین رو کلاین در ابتدای دهه‌ی هفتاد میلادی خط تولید لباس ورزشی زنانه‌اش را هم افتتاح کرد.

پس از مدتی برند کلاین با توسعه‌ی فعالیت‌هایش خطوط جدید تولید لباس و پوشاک را راه‌اندازی کرد. از جمله‌ی این خطوط تولیدی می‌توان به خط تولید لباس‌های اوت کوتور زنانه، کالکشن کلوین کلاین برای مردان و زنان، لباس‌های ورزشی CK مردانه و زنانه و خط تولید شلوار جین CK اشاره کرد و شاید بتوان محصولات جین و بخصوص شلوارهای جین کلوین کلاین را یک انقلاب در زمینه‌ی سبک پوشش به شمار آورد. علاوه بر این برند کلاین در زمینه‌هایی مانند اکسسوری، لباس شنا، عینک، خز، جوراب و عطر هم شروع به کار کرد و تمامی این خطوط تولیدی تحت کنترل و مدیریت دقیق شخص کلوین کلاین قرار داشت.

در بین تولیدات کمپانی، شلوارهای جین و عطر‌های برند کلاین به محبوبیت خاصی بین مصرف‌کنندگان این برندها دست یافتند و تا سال ۱۹۹۷ فروش شلوارهای جین برند کلوین کلاین به رقمی در حدود نیم میلیارد دلار رسیده بود.

• اوت کوتور چیست و چه برندهایی لباس‌های اوت کوتور تولید می کنند؟

رویکرد بازاریابی در فعالیت‌های کلوین کلاین

می‌توان تبلیغات را رمز موفقیت کلوین کلاین دانست. کمپین‌های تبلیغاتی کلوین کلاین به طرز فوق‌العاده‌ای تأثیر‌گذار بودند. کمپین‌های او بیشتر حول افراد و نقش‌آفرینان جوان می‌چرخید. یکی از معروف‌ترین تبلیغ‌های کمپانی مربوط به سال ۱۹۸۱ می‌شود که در این تبلیغ بروک شیلدز (Brooke Shields) بازیگر و مدل آمریکایی ایفای نقش می‌کند.

تبلیغات جنجالی و مصاحبه‌های پر‌حاشیه‌ی کلوین کلاین هم در شهرت جهانی او و برندش تأثیر به‌سزایی داشتند. به عنوان مثال در سال ۱۹۹۵ یکی از کمپین‌های تبلیغاتی شرکت در مورد لباس‌های جین به دلیل عدم رعایت شئونات اخلاقی خبرساز شد. کار به جایی کشید که رئیس جمهور بیل کلینتون و بانوی اول وقت هیلاری کلینتون هم علیه این کمپین جبهه‌گیری کردند.

سه عطر مهم کلاین یعنی Obsession، Eternity و Escape، موفقیت‌های بزرگی به دست آوردند که بخشی از آن به دلیل تبلیغات تابوشکنانه و بسیار جنجالی‌شان بود. سی‌کی (CK) هم یکی از محبوب‌ترین عطر‌های کلاین در جهان شناخته می‌شود.

فروش شرکت و وضعیت فعلی برند کلوین کلاین

در دهه‌ی ۹۰، کمپانی با مشکلات مالی فراوانی مواجه شد. به دنبال این مشکلات «دیوید گفن» یکی از دوستان کلاین که یکی از کارآفرینان مشهور آمریکایی بود با ارائه‌ی یک طرح نجات مالی کمپانی کلاین را از این بحران بیرون کشید. کلاین و شوارتز پس از عبور از این چالش‌های مالی در سال ۲۰۰۳ شرکت خود را با رقم ۴۳۰ میلیون دلار به شرکت فیلیپس ون هوزن (Phillips-Van Heusen) فروختند.

این برند لاکچری در حال حاضر خط تولید محصولاتی نظیر، پوشاک، عطر، جواهر و ساعت را دارا است و توسط شرکت فیلیپس ون هوزن اداره می‌شود و در حال حاضر فروشگاه‌های متعددی در سرتاسر جهان دارد.

طراحی‌های کلوین کلاین

فلسفه‌ی طراحی کلاین ریشه در مینی‌مالیسم دارد. او به طور معمول از رنگ‌های خنثی یا رنگ‌های طبیعی (تناژ های مختلف قهوه‌ای) استفاده می‌کرد.

کلاین در مجموعه‌هایش بسیار با وسواس و تمیز عمل می‌کرد. در همان زمان که تبلیغات شلوار جین و عطرهای برندش مورد انتقاد شدید قرار گرفته بود، خطوط تولید پوشاک کلاین از این لحاظ که بسیار منظم و مدرن بودند مورد تحسین منتقدان بسیاری قرار گرفت.

طراحی و تولید لباس‌های زنانه‌ی‌ «شیک کژوال» یکی دیگر از دلایل شهرت کلاین در عرصه‌ی مد و فشن است. لباس‌هایی که در عین شیک بودن و برازندگی برای فعالیت‌های کژوال و روزمره‌ی زنان بسیار مناسبند.

لباس‌های زیر هم یکی از زمینه‌های پیشرفت و محبوبیت جهانی کلوین کلاین بوده است. شرت‌های باکسر (Boxer shorts) توانست به سرعت در بین عموم مردم محبوبیت فراوانی پیدا کند. این شرت‌ها روند فروش شرکت را به طرز قابل‌ملاحظه‌ای افزایش داد.

افتخارات و جوایز

• در سال ۱۹۹۶ مجله«تایم» کلوین کلاین را به عنوان یکی از ۲۵ فرد تاثیرگذار آمریکایی معرفی کرد.
• کلوین کلاین سه بار به صورت پیاپی در سالهای ۱۹۷۳، ۱۹۷۴ و ۱۹۷۵ برنده‌ی جایزه‌ی معتبر «کوتی» شد؛ تا آن زمان او جوان‌ترین طراحی بود که به این جایزه دست پیدا کرده بود.
• کلوین کلاین در سال ۱۹۸۲، ۱۹۸۳ و ۱۹۸۶ جایزه‌ی شورای طراحان مد آمریکا را به دست آورد.

منبع: notablebiographies