این شرکت با نگاهی علمی و تخصصی نسبت به مقوله آرایشی و زیبایی با بررسی همه جوانب، برند هرلیچ را به دلیل ویژگی‌های خاص، برای عرضه انتخاب نمود. هرلیچ به معنای شگفت‌انگیز بوده و شعار اصلی آن "زیبایی در کنار ارمغان سلامتی" است. این شرکت به دلیل حس مسئولیت‌پذیری در قبال مصرف‌کنندگان خود، محصولات گریم حرفه‌ای هرلیچ را که از ترکیبات گیاهی و مواد طبیعی تهیه شده است، انتخاب و عرضه نموده است. مصرف‌کنندگان محترم محصولات گریم هرلیج، چه آن‌ها که با هدف گریم و کرکسیون‌سازی و چه آن‌هایی که همیشه مناسبی برای استفاده مداوم از یک فوندیشن را دارند، همواره به دنبال محصولی بوده‌اند که نه تنها سطح پوشش مناسب و رنگدانه‌های قوی با ماندگاری بالا را داشته باشد، بلکه سلامت پوست را نیز تامین کند.