برند MO برای جلب رضایت مشتریانی خلق شد که اگاهانه خواستار لباس های شیک با قیمت مناسب بودند ظهور کرد.MO بخشی از شرکت Sonae است که بیش از 25 سال در خرده فروشی منسوجات مشغول به کار است و در میان 3 برند بزرگ برندهای مد و پارچه در پرتغال قرار دارد.